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又净增2.8pct!海尔空调份额6年连涨

作者: 发布时间:2023-03-31 16:50

3月30日晚间,海尔智家发布2022年财报。财报显示,2022年海尔智家实现收入2435.14亿元,同比增长7.2%,营收逆势增长跑赢行业;归母净利润147.11亿元,同比增长12.5%,扣非归母净利润139.63亿元,同比增长18%,利润增速持续超营收增速。

其中海尔凯发k8娱乐官网地址空调业务的整体表现优异。财报显示,家用空调份额同比净增2.8pct达到19.5%,实现6年连涨。在高端市场中,卡萨帝空调在15000元以上国内市场份额达到30.6%,稳居第一。

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为何在激烈的空调市场竞争中,海尔空调能实现6年连涨?这与海尔空调坚持以用户为中心,持续深耕科技创新,重塑高端市场,抢占场景赛道息息相关。

科技创新:市场持续高增

在今天的空调市场中,用户对空调需求的多变推动了市场格局的演变。如果从成长速度来看,海尔空调无疑是近年来表现较出色的品牌。不仅在行业下行的几年里,始终保持正增长,并不断稳固行业三分天下格局。而改变这种格局的关键因素,就是科技创新。

从市场发展来看,虽然在高度科技化的今天,创新是实现增长的关键,但只有围绕用户真实需求的创新才能颠覆行业,打破增长桎梏。正如海尔空调看到了更多用户对快速制冷制热的需要,也关注到了电费价格和效果不佳对用户的体验影响。因此,全球首创可变分流科技,带来夏季高温制冷量提升8%、冬季低温制热量提升10%;与普通空调相比,应用可变分流科技的海尔冷媒变流空调单台年耗电量能减少389度电,以居民用电费用计算,每台每年可节省200多块钱电费。从行业角度来看,这一创新科技改变传统制冷系统设计,引领行业从变频时代进入冷媒变流新时代。

除了满足用户的使用需求,海尔空调还时刻关注用户的品质追求。当高端化加速各行业市场狂飙,海尔空调超前布局站在了行业制高点,以顶尖科技为用户带来品质体验。自2016年卡萨帝空调上市以来,陆续将双塔软风、水氧洗空气、智慧舒适家等科技运用在产品上,来满足用户对舒适空气需求的不断升级。财报数据显示,凭借产品创新和原创科技,卡萨帝空调以30.6%份额,做到连续7年高端第一。

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正是海尔空调持续以科技创新为用户创造全新体验,为行业开辟全新发展赛道,才能实份额6连涨,不仅为海尔智家的市值高增贡献力量,也为空调行业的复苏和增长提供持续动力。

场景破圈:拓宽增长边界

随着社会经济水平的提高,科技水平的发展,空调市场已逐步成为红海,不仅布局高端能为增长带来冲击,行业也在寻求新的赛道,企图向存量空间要发展增量。深耕行业多年的海尔空调积极响应集团战略,率先布局场景生态,实现以全球第一的空气生态品牌重启行业新增,开辟行业蓝海市场。

从产品到场景,从空调到空气,海尔空调与场景品牌三翼鸟紧密结合,用不断迭代的解决方案,精准捕捉用户需求,时刻回应用户所需所想,为用户带来更智慧的家居生活。2022年,海尔空调升级全屋空气定制场景,以全屋空气AI墅居气候系统为用户带来按需定制的好空气,覆盖智慧客厅、智慧卧室、厨房、衣帽间、儿童房、老人房、卫浴空间、影音室、地下室等9大家庭空间,提供一站式全屋空气场景定制体验,让家人享受更智慧的健康呼吸。

在智慧卧室睡眠场景中,入睡前,助眠香薰营造舒适睡眠氛围,入睡后,空调联动智能枕,根据用户睡眠数据,主动调节风向、风速,调节温湿平衡,起床时,智能音箱提供叫醒服务,智能枕感应到人起床后会自动关闭空调。在智慧客厅场景中,AI墅居气候系统为用户提供量身定制的好空气。聚会时,系统实时监测全屋空气数据,智慧联动全屋空气设备,自动开启新风,排出污浊空气,引入新鲜空气,为不同人群带来更高效的智慧空气方案。

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2022年海尔三翼鸟新增超过900家门店,门店零售额同比增长257%,线上场景方案交易额同比增长173%,将海尔空调全屋空气定制场景送到用户家门口,实现所见即所得。如今,这种个性定制化的智慧全屋空气正成为用户首选,更迎来行业追随。正是基于用户痛点的场景方案升级,海尔空调才能实现份额6年连涨,进入新的发展赛道。

品牌的发展取决于用户的认可。海尔空调以用户为中心,用全新科技,全方位的场景解决方案增加发展动力,拓宽市场空间。因此,海尔空调六年连涨,打破行业双寡垄断并非偶然,而是市场给出的必然结果。未来,海尔空调将持续升级,推动行业不断发展。


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